Muitas pessoas acreditam que a única forma de atrair visitas para o site é por meio de anúncios pagos. Porém, nem de longe isso não é verdade! Ainda que essa seja uma ferramenta interessante para chegar até a persona, você precisa conhecer o conceito de tráfego orgânico.
Isso porque esse tipo de tráfego conquista resultados por meio da atração dos visitantes até sua página. Assim, com o uso de estratégias de SEO e um marketing de conteúdo bem estruturado, é possível se destacar. O que importa, na verdade, é descobrir o que funciona no seu caso.
Quer conferir dicas para usar o tráfego orgânico na atração de visitantes ao site? Continue com a gente!
O que é tráfego orgânico?
O tráfego orgânico é livre de custos diretos, porque a audiência vem de visitantes que encontraram a página por meio de motores de pesquisas, como o Google. Diferentemente do tráfego pago, o orgânico é construído com base em estratégias de marketing digital como SEO, Inbound Marketing e o monitoramento de métricas.
Quais são as diferenças entre tráfego orgânico e pago?
Como você viu, o alcance orgânico é aquele cujos recursos são direcionados a boas práticas de ranqueamento e atração espontânea. Já no caso do tráfego pago, o principal impulsionamento é o financeiro.
Ainda que o tráfego orgânico seja interessante para os que desejam se beneficiar do Inbound Marketing, a verdade é que nem sempre é possível conquistar todos os resultados desejados por meio dele, ainda mais pra quem acabou de começar a estratégia. Nessa hora, uma boa ideia é considerar unir ambas as práticas.
Assim, você consegue alinhar estratégias e ferramentas de Ads com o uso de backlinks, e-mail marketing e a publicação de diferentes formatos de conteúdo, por exemplo. Em outras palavras, essa combinação poderá ajudar seu negócio a se posicionar entre os primeiros resultados dos mecanismos de pesquisa, aumentando o engajamento.
Quais são as principais fontes de tráfego orgânico?
Você sabe quais são os ambientes e fontes de tráfego orgânico que mais propiciam a aplicação de táticas de atração de visitantes? Acompanhe!
Blogs, sites e outros canais de comunicação
Um dos carros-chefe da geração de tráfego orgânico é o marketing de conteúdo. É ele que permite que os usuários em busca de respostas cheguem até você, reconheçam sua autoridade e entrem no funil de vendas. Nesse sentido, os blogs e sites são excelentes aliados — bem como os outros canais em que seu público está.
Eles permitem a publicação de diferentes formatos de conteúdo. Blog posts, e-books, vídeos e infográficos são exemplos disso. Ao combiná-los ao uso de palavras-chave relevantes e boas ferramentas de SEO, é possível otimizar o alcance orgânico da página.
Link building
Executar estratégias de link building também pode ajudar os visitantes a passarem mais tempo em seu blog e site — além de atrair pessoas que ainda não entraram em contato com seu negócio.
Isso porque o algoritmo do Google é capaz de reconhecer uma boa tática de link building e, como resultado, trazer visitas orgânicas. Inclusive, uma pesquisa da Backlinko comprovou que, de fato, há uma correlação positiva entre ranqueamentos melhores e o uso de backlinks. Em vista disso, vale a pena investir nessa técnica.
Guest posts
Receber convidados em seu site ou blog, assim como você escrever no site ou blog dessas pessoas, são excelentes ideias. Afinal, essa estratégia ajuda na geração de tráfego orgânico ao levar os visitantes de outra página ao seu negócio. Porém, é preciso ter certeza de que o site escolhido para a realização do guest post faz sentido. Nessa hora, observe os seguintes pontos:
- autoridade de domínio;
- se seu público-alvo está, de fato, no site do convidado;
- número médio de compartilhamentos;
- possibilidade de inclusão de hiperlinks etc.
SEO
Quem usa uma estratégia de conteúdo como prática central na conquista de visitas espontâneas sabe que o SEO é um dos principais parceiros nesse sentido. Afinal, conforme o nome indica, Search Engine Optimization é uma prática exclusivamente voltada a otimizar um conteúdo para os mecanismos de pesquisa.
Em resumo, as técnicas de SEO, se você as usar estrategicamente, permitem que os sites sejam mais bem posicionados no Google. Isso aumenta sua autoridade, atrai mais visitantes e pode culminar em maiores conversões.
Quais são as principais métricas ao acompanhar o tráfego orgânico?
Alinhar o marketing de conteúdo com o uso das palavras-chave certas, uma estratégia SEO adequada (nos canais de comunicação em que seu público está presente) e a linkagem ideal tendem a aumentar o alcance orgânico.
Mas, para que você mensure os reais resultados de seus esforços, é preciso contar com as métricas e KPIs certos. Confira alguns deles!
Visitas / Tráfego
O principal objetivo de tudo o que foi citado até agora é atrair pessoas às suas páginas. Então, nada mais justo do que monitorar essa métrica, certo? Afinal, ela será diretamente responsável por pontuar o sucesso de seus esforços.
Monitore todos os canais que você usa para se comunicar com o público — sempre realizando a pesquisa de palavra-chave de modo a saber quais são as que mais atraem visitantes.
Taxa de cliques (CTR)
O CTR (Click Through Rate) é um KPI extremamente relevante para a mensuração de tráfego. Quanto maior ele estiver, maiores são as chances de que você use palavras-chave relevantes e que levam os visitantes a tomar uma ação. Caso esteja baixo, é hora de revisar o planejamento.
Leads
Uma boa prática de tráfego orgânico vai além da mera atração de visitantes. Ela gera leads e os qualifica. Assim, é importante atentar ao total de leads que seu site foi capaz de gerar.
Caso esse número esteja em constante crescimento, é provável que seu uso de CTAs (Calls-to-Action) seja estratégico e colete dados preciosos que levarão você a uma qualificação mais simples.
Taxa de bounce
No momento de analisar os leads gerados por meio do site ou blog, também é importante observar a taxa de bounce: a porcentagem de pessoas que vai embora brevemente após entrar em contato com a página. Conferir essa métrica também pode ajudar a entender se é preciso ou não revisar suas estratégias — visando manter os visitantes no ambiente.
Com esses pontos em mente, é provável que você consiga atrair mais pessoas de forma orgânica ao negócio. Além disso, esses leads caminharão por todo o funil de vendas, aprimorando os resultados de seu negócio. Por isso, use o tráfego orgânico ao seu favor por meio das dicas deste conteúdo!
Você ainda pode complementar tudo o que aprendeu neste post com estratégias infalíveis de Search Engine Optimization. Para isso, confira nosso Guia do SEO!
